Ecins – Référence – Valeur

Étude de lectorat

Spécialité première d’ECINS, des centaines d’études de lectorat à notre actif.

Étude de lectorat

Pertinent pour la refonte

Les études de lectorat sont recommandées lorsque la formule est établie. Nos recommandations permettent de faire évoluer la maquette. Elles comportent en général une phase quantitative et qualitative.

Contexte fréquent : préparation d’un appel d’offre, changement de maquette, dématérialisation, besoin d’un support d’argumentation (auprès des décideurs).

Elles sont également souvent utilisées en phase de questionnement sur le ciblage, la ligne éditoriale, la méthode de distribution, la typologie des lecteurs…

Exemples d’applications :

Médias pour : les salariés, clients, prescripteurs, revendeurs, réseau de vente, actionnaires, citoyens, élus, parties prenantes…
Magazines, Webzine, newsletters
Rapports d’activité

Témoignages Groupe Saint Gobain, Agence de l’Eau Seine Normandie, Agirc Arrco

Nous avons développé un service complémentaire : baromètre de lecture

Baromètre de lecture

Outil de pilotage

Pertinent à tout moment de la vie d’un magazine (à sa naissance, formule établie, refonte). Le baromètre de lecture peut être lancé à la suite d’une étude de lectorat, c’est un excellent complément.

Sondage à caractère qualitatif réalisé à chaque parution, il vous apporte un débrief utile sur le dernier numéro paru et les besoins.

Outil de pilotage pour vous et votre agence : ses résultats aident à préparer le numéro suivant. (Voir des exemples en bas de cette page)

Ces études sont adaptées pour vos publications :

Papier

Digitales

Vidéos

Spécialistes, nous accompagnons des
entreprises depuis plus de 20 ans

et certaines depuis la
création de leur magazine.

Les études de lectorat et baromètre de lecture se distinguent des analytics par la dimension qualitative des méthodes

de collecte de l’information.

Magazine

Clients

Étude de lectorat européenne + baromètre de lecture AIR TOTAL

Comment est accueilli le magazine client : est-il utile ? Quelles améliorations sont possibles ? Comment se passe sa distribution sur les sites où il n’est pas nominatif ?

Les +

étude de lectorat exhaustive en trois langues (enquête téléphonique)
baromètre de lecture qualitatif à chaque parution, afin de rester au plus près des clients Air Total

Magazine

réseau

Baromètre de lecture TOTAL

Comment rester au plus près de son réseau, maintenir une grande qualité d’information, faire partager le meilleur des expériences pour développer les ventes ?

Les +

baromètre de lecture dès la naissance du magazine
cible à la fois les gérants de stations-service et des collaborateurs internes à l’entreprise
éclaire les responsables marketing et le comité de rédaction (impact des messages, attentes de sujets, partage de bonnes pratiques, préférences sur la forme et le contenu)

Magazine

interne

Étude de lectorat qualitative & quantitative puis mis en place d’un baromètre pour le Groupe SNI (CDC Habitat). Dans le cadre de l’absorption d’une filiale importante en effectifs, le Groupe SNI souhaite évaluer ses médias pour les repositionner et améliorer l’organisation des flux d’information. Comment faire évoluer le magazine interne ?

Les +

étude de lectorat exhaustive (qualitative via des focus groups + quantitative via une enquête téléphonique)
a fourni matière tant à l’évolution du magazine qu’à l’organisation du comité de rédaction
baromètre de lecture à chaque parution du nouveau titre et de la newsletter digitale

Magazine

numérique

Baromètre de lecture et audit sur des dispositifs d’information et de communication interne pour le Groupe Saint Gobain, TotalEnergies, Banques Populaires, CDC, la CNAV, l’OCP, France travail, Generali, etc.

Les +

Des baromètres de lecture qualitatifs sur les médias digitaux (actualités de l’Intranet, newsletters, Web magazine et Web TV)
Des audits digitaux ou étude d’impact plus approfondies sont également réalisés pour des refontes ou évolutions importantes.

Journal Vidéo

du réseau

Étude de lectorat Krys : un an après la refonte, que pensent les responsables des magasins du journal vidéo ainsi que du journal interne et l’Intranet ?

Les +

étude de lectorat (enquête téléphonique couvrant les différentes marques du Groupe)
a permis d’ajuster les médias (longueur, sujets, périodicité, notoriété)